Share
je postavil nekaj vprašanj o prihodnosti oglaševanja za vodjo založbe C-MEDIA, ustvarjalca portala Iworker.ru Stasu Ustenko.
- Skupina "Video International" zapre oddelek "VI Press",se ukvarjajo z izvajanjem oglaševalskih priložnosti publikacij.Ali mislite, da to pomeni konec tiskanega papirja??
- To samo pomeni, da so se tržne marže zmanjšale - in mnogi kupci izbirajo bolj pregledna orodja. Predvidevam, da bo trg tiskarskih tiska postal še bolj segmentiran: na eni strani bo prišlo do ogromnih projektov pokrivanja, na drugi strani pa se bodo izvajale fanatike za ozko skupino trendovcev.
Konec "papirja"? Težko. Toda za revije, ki nimajo podpore v obliki močnih internetnih virov, bo res težje živeti. Tista podjetja, ki so osredotočena na proizvodnjo vsebin in ne na razvoj katerega koli posameznega orodja, bodo lahko hitro preusmerjala in se začela razvijati na vseh obetajočih področjih..
- In konec oglaševanja v medijih v svojem običajnem pomenu?
- Tudi logika razvoja bo pomenila večjo preglednost in večjo učinkovitost, zato se bo vektor preusmeril k posebnim projektom..
- Kaj je naslednje z revijami?
- Vprašanje iz serije "kaj se je zgodilo z gledališčem, ko se je pojavil film" ali "kaj se je zgodilo s kinematografi, ko se je pojavila televizija". Kapaciteta trga raste - in to je dobro in kako so proračuni porazdeljeni med segmente - je že realnost, ki jo je treba prilagoditi. Nekdo je dolgo časa prilagojen - in današnji razvoj jih igra samo kot plus..
- Ste čutili padec povpraševanja po tiskarskem oglaševanju na vašem primeru
projekte v zadnjem letu ali dveh?
- Ne morem reči, da se je povpraševanje zmanjšalo, slika je stabilna. Toda C-Media v tem primeru ni indikativna. Smo medijsko gospodarstvo in delež tiskanih medijev v našem delu danes je zelo majhen. Internetni portali, naše oglaševalske agencije in druga digitalna orodja ostajajo motorji..
- In naraščajoče povpraševanje po oglaševanju v internetnih projektih?
- Seveda, da. Še posebej prijetna je, da je bila rast še sredi krize..
- Kakšne so napovedi?
- Digitalni mediji so vodilni na današnjem razvojnem trgu. Podjetja, ki imajo celoten nabor orodij za delo z digitalnimi storitvami (od socialnih omrežij do agencij SMM), lahko ponudijo odjemalcu celovit sklop del (od video oglaševanja do poljščin) in bodo imeli koristi. In vendar bodo - veliki igralci na trgu še naprej konsolidirani, bo malim podjetjem težko. Era globalizacije.
- Ko ste prišli na delo v založbi-Mediji, že imajo spletne projekte? BAli so bili dobičkonosni in kaj se je sčasoma spremenilo?
- ID se je začel s tiskalnimi mediji. Do leta 2008 smo začeli dva majhna internetna projekta, ki so testirali tla. Moja naloga je od leta 2008 popolno prestrukturiranje podjetja in njeno preoblikovanje v medijsko gospodarstvo, enega največjih igralcev podjetja Runet. Je delovalo? Danes imamo 30 milijonov obiskov mesečno glede na Google Analytics. Da ne omenjam igralnih podjetij, oglaševalskih agencij, mrež pasic itd. Dobre številke, vendar še vedno obstaja prostor za rast - obstaja veliko načrtov. In vsaka od naših revij je »vezana« na objemen spletni portal podobne teme, tako diverzifikacije.
- Kakšna je bila razlika med formatom spletnega oglaševanja "potem" in "zdaj "?
- Zdaj se nova orodja razvijajo z velikimi stopnjami - od video oglaševanja do aplikacij v socialnih omrežjih. Obstaja veliko več priložnosti - vendar morate globoko razumeti in občutiti trg.
- Mnogi ljudje pravijo, da ima Mobile Advertising veliko prihodnost? S tem se strinjate?
- Ta vrstica se lahko kmalu izbriše - večina mobilnih telefonov vam danes omogoča enostavno delo z e-pošto in brskanje po spletnih mestih.
Legal Technique