Kako se je Coca-Cola zaljubila v ZSSR

Pred 130 leti v Atlanti je polkovnik John Pemberton, farmacevt z usposabljanjem, poskušal najti zdravilo za glavobol in pripravil recept za legendarno pijačo Coca-Cola. Maja 1886 ga je Pemberton najprej izdal za prodajo, ki označuje kot zdravilo "za kakršnekoli živčne motnje". Danes je ena izmed najbolj priljubljenih brezalkoholnih pijač v več kot 200 državah..

Toda v obsežnih prostorih ZSSR Coca-Cola ni prodala levjega deleža obstoja Unije. Odločili smo se spomniti, kako se je Coca-Cola zlomila na ozemlje ZSSR in osvojila srca naših sodržavljanov.

(12 fotografij skupaj)

1. Buba pila brez barve Coca-Cola.

Ko se je Maršal Žukov srečal z Dwightom Eisenhowerjem, ki je poveljeval ameriškim silam v Evropi med drugo svetovno vojno, se je z njim lotil koka-kolo. Žukov je všeč pijačo in on je prosil Eisenhowerja, naj poskrbi za njegovo dostavo na svoj sedež, vendar le v beljenem razredu, tako da je izgledal kot vodka. Preko predsednika Truma je bila prošnja prenesena v obrat Coca-Cola, ki so jo kemiki lahko odstranili barvo barve. Soda je bila zlita v preproste steklenice z belo pokrovčkom, na katerem je bila natisnjena rdeča zvezda, v Zhukov pa je bilo poslanih vsaj 50 škatel..

2. Nikita Hruščov neprostovoljno oglašuje dolgoročni tekmec Coca-Cola - Pepsi.

Večni boj med dvema velikanoma - Coca-Cola in Pepsico - je potekal na ozemlju ZSSR. Hkrati je Coca-Cola izgubil to bitko, ker je Pepsi nezaželeno reklamiral sam Hruščov. Leta 1959 je v Moskvi potekala ameriška nacionalna razstava, kjer je bil Hruščovu ponujen poskus Pepsi-Cole. Soglašal se je in brez tega je postal nevede oglaševalsko osebnost podjetja, saj je bil naslednji dan v časopisih po vsem svetu objavljen časopis, v katerem sovjetski vodja pije Pepsi.

3. Za razliko od preostalega sveta, na ozemlju ZSSR od časa Brezmenove stagnacije je Coca-Cola sramotno izgubil bitko z Pepsi..

Proizvodnja pepsi-cole v ZSSR se je začela med detente konfliktnih odnosov med Zahodom in ZSSR. Začetek je začel leta 1971 predsednik PepsiCo Donald Kendall s predsednikom Sveta ministrov SSSR Aleksejem Kosyginom. Hkrati, ker so se v ZSSR borili z vsemi manifestacijami tujega, je bil "Pepsi" v steklenicah napisan v ruskem jeziku. Coca-Cola je precej pozneje prekinila železno zaveso.

4. "V trenutku, ko Coca-Cola začne dostavo v katero koli državo, je varno reči, da pričakuje velike spremembe. Coca-Cola je bistvo kapitalizma v steklenici" (Tom Standidge, "Zgodovina svet v šestih kozarcih ").

5. "Coca-Cola" je na koncu ozemlja Sovjetske zveze prišel v poznih sedemdesetih letih.

Verjamejo, da so bile pijače Coca-Cola prvič prodane v ZSSR med olimpijskimi igrami leta 1980 v Moskvi. Vendar pa ameriški pisatelj in raziskovalec Mark Pendergrast v knjigi "Za Boga, državo in Coca-Cola" piše, da je družba Coca-Cola podpisala sporazum o sodelovanju z državnim odborom Sveta ministrov za znanost in tehnologijo ZSSR šest let pred začetkom iger, junija 1974 Potem je bil dosežen sporazum o sprostitvi gubic v ZSSR. Prva linija ustekleničenja je bila odprta v moskovskem pivu in brezalkoholnih pijačah avgusta 1979, nato pa so se na prodajnih policah trgovskih enot pojavile tudi omejene serije izdelkov, pri prodaji pa so sodelovali družbi Soyuzplodoimport in Technopromimport. Poleg Moskve se fanta lahko kupi tudi v Talinu in Kijevu.

6. Leta 1980 je Coca-Cola postala uradna pijača olimpijskih iger v Moskvi..

Ko se je uprava Reagana odločila bojkotirati olimpijske igre v Moskvi, podjetje Coca-Cola tega bojkota ni podprlo, saj je to medkontinentalno korporacijo nad političnimi igrami. Zato so leta 1980 pijače Coca-Cola in Fanta postale uradne pijače na olimpijskih igrah v Moskvi..

7. Na igrah so pijače vlili v pokale za enkratno uporabo, kar je bila velika novost za sovjetskega potrošnika..

Čisti papirni in polistirenski kozarci so prijetno presenetili sovjetskega potrošnika, medtem ko so lokalni prodajni avtomati prelivali soda v eno steklo, iz katerega so lahko vsi pili. Posebni šotori, v katerih so prodali pijačo med olimpijskimi igrami-80, so bili prineseni iz Nemčije - v ZSSR takrat preprosto ni bilo. Po zaključku iger so šotori podarili sovjetski vladi..

8. V osemdesetih letih se je Coca-Cola končno pojavila s cenjenim napisom "Made in the USSR".

Decembra 1986 je bil podpisan sporazum o proizvodnji "sovjetskih" Coca-Cola za splošno prodajo. V skladu s pogodbo je bil koncentrat Coca-Cola iz Atlante dostavljen v Moskvo, kjer se je pretvoril v pijačo in prelil. Hkrati se je v časopisu Izvestia pojavil članek z obvestilom, da se bo prodaja ustekleničene Coca-Cole z besedami "Made in the USSR" začela maja 1987. Čeprav je koncentrat v tujino uvažal v Unijo, ni bil pomemben obseg, ampak dejstvo vstopa na sovjetski trg.

9. Avto "Lada" v zameno za koncentrat.

Družba Coca-Cola se je celo strinjala, da bo v zameno za koncentracijo prejela sovjetski Lada avto za nadaljnjo prodajo v Angliji. Neville Isdell v svoji knjigi Inside Coca-Cola opozarja: "Stroji so bili tako sestavljeni, da so v Britaniji morali tri dni preoblikovati, preden so pustili, da se prodajajo. V Sovjetski zvezi smo izgubili denar, zamislite si mesto za prihodnost ".

10. Po demokratizaciji ZSSR je konec 80-ih let Coca-Cola zmagala. V ZSSR.

Kakorkoli že, na koncu je Coca-Cola vstopil na sovjetski trg. Leta 1988 je bila proizvodnja pijače ustanovljena v pivovarni Moskvoretsky. V istem letu je bil v avli mednarodnega hotela v Moskvi nameščen prvi avtomatski avtomat Coca-Cola v Sovjetski zvezi..

11. Neverjeten znak novega časa.

Leta 1989 je ogromen neonski znak Coca-Cole na Puškinskem trgu v Moskvi postal simbol novega časa. Na splošno je bil znak Coca-Cola prvo polnopravno oglaševanje na prostem v ZSSR: pred tem so bile ulice sovjetskih mest okrašene z ne-alternativnimi ponudbami, kot so letala Fly Aeroflot! ali "hranite svoj denar v hranilnici!".

12. Med potovanjem v ZSSR leta 1957 je pisatelj Gabriel Garcia Marquez opisal deželo sovjetov kot 22.400.000 kvadratnih kilometrov brez enega samega Coca-Cola oglasa. Toda novi čas prinaša nove trende..