Share
Franšizo Dominos Pizza je izvedlo nenavadno oglaševalsko akcijo, za katere je bilo udeležencem zagotovljeno potrdilo za vseživljenjsko brezplačno pico. Za sodelovanje morate dobiti tatoo z logotipom "Dominos". Dejanje predlagateljev se je sčasoma spremenilo v velik škandal: podjetje je trikrat spremenilo pravila sodelovanja in zaključilo akcijo pred načrtovanim.
Vsi ljubijo pico, še posebej brezplačno. Dominosovi promotorji so že sto let obljubili, da bodo nahranili brezplačne kupce, ki bodo nosili tetovažo z prepoznavnim logotipom v obliki domin. V družabnih omrežjih je bilo poročano, da se akcija začne 31. avgusta. Promotorji so uporabnikom ponudili, da fotografirajo s tetovažami pod heftagom # dominom za vedno. Zaenkrat jim je bilo zagotovljeno potrdilo, ki jim daje pravico do brezplačne pice za sto let.
Podrobnosti škandala
Tri dni kasneje so menedžerji PR pojasnili pogoje konkurence. Izraz "vseživljenjska pica" so razlagali kot potrdilo, v skladu s katerim kupec vsako leto prejme na stotine promocijskih kod za več kot 100 let. Promocijska koda je veljavna le v Rusiji in vam daje pravico do brezplačne pizze srednje velikosti..
Poleg tega je družba razjasnila dele telesa, kjer je treba tatoo narediti. Upoštevane fotografije tetovaž, ki se uporabljajo za odprta področja telesa. Udeležencem ni bilo dovoljeno zmanjševati ali barvati slike. Za brezplačno pico morate potrditi prisotnost tatoja na leto.
Dovoljena mesta za tetovaže v skladu s pogoji ukrepa
Akcija, ki naj bi trajala dva meseca, se je končala tri dni zaradi nepričakovano velikega števila ljudi, ki so želeli dobiti brezplačno pico. Do 4. septembra je družba prejela 350 prijav. Oprostite, predlagatelji so nujno izklopili kampanjo. Obljubili so, da bodo sprejemali prijave uporabnikov, ki so bili v trenutku zaprtja tetovažirani.
Reakcija uporabnika
Ljubitelji pizze so se odzvali z razburjenostjo ogorčenja. PR je bil obtožen goljufanja. Na tej točki so opozorili na spremembo pravil, ki se imenuje "na poti", stroge zahteve in prepoved odstranitve tatoja. V jeznih pripombah so uporabniki celo obljubili, da nikoli več ne bodo kupili Dominosove pice. Drugi so poskušali imeti čas, da skočijo na odhodni vlak in v komentarjih komentirajo sveže tetovaže.
Družba se je morala znova javiti. Promotorji so prosili, naj bodo potrpežljivi in čakajo na odgovor. Samo en instagram je objavil več kot 350 fotografij s tetovažo in hashtagom.
Kot rezultat, danes, 10. septembra, je bilo sporočilo, da bo imetnik certifikata postal 381 srečno ljudi.
Reakcija zahodnega tiska
Val škandala je prišel v zahodne medije. Tuje tiskovine živahno pokrivajo dogodke v zvezi z akcijo "Dominos Pizza". Torej, New York Post pozval spodbujanje življenja pizze slaba ideja. Munchies je zapisal, da je bila družba zasvojena s virusnim oglaševanjem. Fox News in ljudje so namenili tudi škandalozno akcijo javnosti. Kot rezultat, PR kampanje ni potekala le v Rusiji.
Vam je všeč? Ali želite slediti posodobitvam? Naročite se na našo stran v Facebook in kanal v Telegram.
Legal Technique