Share
Združene barve so vse barve kože, vse barve in manifestacije našega sveta, kjer je sreča, žalost, rojstvo, smrt, ljubezen in vojna. United Colors of Benetton je italijanska oblačilna blagovna znamka, katere reklamni tisk brez pretiravanja je spremenil svet komunikacij. Že več kot dvajset let so vznemirili misli in jih prisilili, da razmišljajo o nerešenih težavah..
Glej tudi vprašanja - Najboljši svetovni oglaševalski fotografi, 10 škandaloznih oglaševalskih akcij
(42 fotografij skupaj)
1. Sredi osemdesetih let je italijanska modna hiša Benetton, specializirana za proizvodnjo mladinskih oblačil in dodatkov, povabil fotografa Oliviero Toscani, da vodi oddelek za oglaševanje podjetja. Toscani je prišel s sloganom "United Colors of Benetton" (Združene barve "Benetton"), ki je do leta 1990 postalo ime blagovne znamke. Od takrat naprej so Benettonovi oglasi fotografije, ki jih ne uporabljamo za oglaševanje - čudno, šokantno, privlačno in tako preprosto in lepo..
2. Oliviero Toscani: "V nasprotju s tradicionalnim oglaševanjem naši izpisi navadno ne uporabljajo kopije ali izdelka. Samo naš logotip. Naši odtisi ljudem ne smejo kupiti oblačil, niti ne namigujejo na to. Vsa naša prizadevanja so usmerjena v ustvarjanje sporov glede elementov, ki jih običajno obidejo, vendar bi morali po našem mnenju obravnavati široko. ".
3. Prve oglaševalske akcije kažejo razlike med ljudmi. Ta razlika nas naredi svetla, edinstvena in zanimiva..
4. Tisk iz leta 1989 s črno ženo, ki dojiva belega otroka, je bil najbolj nagrajen v celotni zgodovini blagovne znamke..
5. Na začetku devetdesetih let prejšnjega stoletja so novi oglaševalni oglasi United Colors ponovili človeško enakost..
6. Leta 1991 se je pojavila nova serija odtisov, kar je povzročilo prvi škandal. Bilo je zelo težko in nenadoma..
7. Prvo ni mogla podpreti katoliške cerkve po objavljanju plakata z poljubljanjem duhovnika in nune.
8. Predhodnik kasnejših škandalov, ki spremljajo mnoge oglaševalske kampanje Benetton, je bil tudi plakat iz leta 1991, ki prikazuje novorojenčka, enega najbolj prepovedanih grafik v zgodovini oglaševanja..
9. Tisk s francoskim pokopališčem vojakov, ki so bili ubiti v prvi svetovni vojni, je postal višina filozofije enakosti - ne glede na barvo, vere in družbeni status, vsi ljudje so enaki v njihovi smrti. Vsi umrejo. In ta plakat je izšel zelo pravočasno - na vrhu Zalivske vojne.
Oliviero Toscani: "Oglaševalske agencije so zastarele. V tem trenutku niso povezani s sedanjim časom. Ko je stranka zadovoljna, preneha poskušati storiti nekaj novega. Ne želijo vedeti, kaj se dogaja na svetu. Ustvarjajo lažno resničnost in želijo, da bi ljudje verjeli vanj. In prikazujemo resnično resničnost, zato smo kritizirani zaradi tega. ".
Akcija iz leta 1992 vsebuje fotografije različnih avtorjev, ki so potovali po vsem svetu, da bi pokazali resnično življenje v vseh njegovih manifestacijah..
10. Črni vojak s Kalašnikovim in moškimi tibialnimi kostmi.
11. Ljudje plezajo v zabojnik, ki upa, da bo zapustil nevarno mesto..
12. Albanski begunci plezajo na krov italijanske ladje v prizadevanju za duhovno svobodo.
13. Ptica v olju in drugih barvah življenja..
14.
15.
16. Razlog za drugi škandal je bil slika David Kirbyja, ki je umrl zaradi AIDS-a in njegove družine. In ta plakat ni produkcija, ampak snemanje reportaže! Tisk je pravi ljudje, resnične bolezni in smrti. Slika, vzeta tik pred smrtjo Davida. V teh letih se je svet šele začel učiti o nevarnostih aidsa.
Oliviero Toscani: "Ko novinarji osredotočijo pozornost javnosti na nenavadne in resne teme, jih nihče ne kritizira, ker je poskušal prodati svoje zgodbe v medijih. Vendar pa se moramo dotakniti resničnega problema pri oglaševanju, saj vsi takoj stojijo v pištolo in začnejo kričati, da je to slab okus. Zdi se, da je oglas, ki zavaja potrošnika in mu leži, pravilnejši. ".
17. Celotno leto 1993, Benetton posvečen boju proti aidsu..
1. decembra v Parizu na kraju de la Concorde je potekalo živo akcijo. Na osrednjem spomeniku na Benettonovem trgu je z logotipom potegnil ogromen kondom.
18. Serija treh odtisov z deli telesa, na katerih so črnilne znamke "HIV pozitivne", kažejo na ljudi najverjetnejše načine okužbe..
19.
20.
21. In še en senzacionalni odtis iz leta 1996. Sprejte dva konja. Bela in črna. Nobenega omejevanja javnosti ni bilo. Toda ideja, ki jo je postavila Toskana, ni bila žalitev na moralo ali provokacijo. Živali, za razliko od ljudi, niso razdvojene zaradi razlike v barvah..
22. Leta 2000 je Oliviero Toscani objavil izpiske in katalog 26 zapornikov, obsojenih na smrt. Benetton je porabil 20 milijonov dolarjev, da bi svetu povedal, da ameriški pravosodni sistem s smrtno kaznijo na električnem stolu še zdaleč ni popoln.
Razlog za naslednji škandal je bil način vložitve - obsojeni pridobili zelo pozitivne lastnosti. Družine tistih, ki so jih ubili junaki kampanje, so bili zelo jezni. Napadi na Toskane so dosegli svoje meje, in jim je iznajdljiv Italijan odgovoril:
23. "Hotel sem samo, da razpravljamo o dejstvu, da pričakujejo, da jih bo hladnokrvni sistem ubil. Vsak serijski morilec je samo amaterski v primerjavi s Teksasom. " Poudaril je tudi, da soglaša z družinami ubitih in ne dvomi o krivdi obsojencev.
Odziv je bil hiter. Trgovine Benetton so se začele zaprte v državah, le 200 jih je ostalo le 700. Vendar je Luciano Benetton dejal, da ga ne skrbi za to kampanjo in je bil prepričan, da takšen potek ne bi stal v podjetjih v državah.
"Nekega dne bodo pogledali nazaj na Benetton in to akcijo in rekli:" Razumeli so, "je dejal Toscani in zapustil podjetje. Mnogi so to povezali s škandalom, vendar družina Benetton trdi, da ni odpustila Toskana, danes pa oglaševalski provokatar pravi, da je njegov odhod načrtoval že dolgo časa..
24. Leta 2003 je Benetton začel podpirati Svetovni program za hrano, nova kampanja James Mollison pa je bila lakota kot eno najpomembnejših svetovnih vprašanj..
25. Hrana lahko pomeni zdravje, izobraževanje, svobodo, delo, mir in upanje za prihodnost. Mollison je obiskala Afganistan, Kambodžo, Gvinejo in Sierra Leone. Študiral je usodo ljudi, nato pa jim je povedal..
26.
27. Poleg izpisov je bil katalog, pa tudi knjiga z imenom "2398 gramov" - to je bila, koliko je tehtala.
Naslednje leto je pozornost Benetona pritegnila problem primatov, trpljenja, ogroženih, v groznih pogojih. Benetton je želel poudariti, da so opice naši najbližji sorodniki, naša DNA je 96% pogosta z njimi, in jim preprosto moramo pomagati kot starejše bratje..
29. Heroji vojne - opice, zasegle od nezakonitih trgovcev z eksotičnimi živalmi..
30.
31. Poster, objavljen leta 2008 na predvečer poletnih olimpijskih iger v Pekingu v okviru oglaševalske kampanje žrtve (žrtve), je prikazal kitajskega vojaka in tibetanskega budističnega meniha, ki se skupaj z molitvijo naslanja na molitev. Tako so Benettonovi ustvarjalci postavili temo okupacije LRK Tibeta.
32. Konec novembra lanskega leta se je začela oglaševalska družba Unhate (Unhate - non-hatred), v okviru katere se je začela serija fotografskih kolažov, ki so pokazali voditeljem svetovnih sil.
33. Plakati Baracku Obami predstavljajo z vodjo Demokratične ljudske republike Koreje Hu Jintao, s Hugom Chavezom, Angelo Merkel in Nicolasom Sarkozyjem, vodjo Palestine Mahmouda Abbasa s predsednikom Izraela Benjaminom Netanyahujem.
34. Podoba papeža Benedikta XVI in egiptovskega imama Al-Azharja je takoj sledila reakcija Vatikana in ta plakat je bil odstranjen. Kot je dejal direktor Benetona Alessandro Benetton, je cilj podjetja spodbuditi ljudi, da razmišljajo o izvoru sovraštva in postanejo bolj strpni..
Benetton v svojih oglasih trdi, da obstajajo konflikti, ki temeljijo na družbenih stereotipih in tabujeh, o razlikah, ki v resničnem življenju delijo, vendar se ne združujejo. Benettonov cilj: združiti nasprotja pod svojo blagovno znamko. Nato si oglejte plakate italijanske blagovne znamke različnih let..
35. Še en poster Benettonove ogromne kampanje proti širjenju aidsa na svetu..
36. Tri človeška srca z besedama "bela", "črna", "rumena" - še en simbol človeške enakosti v družbi proti rasizmu.
37. Krvava oblačila vojaka, ubitega v vojni v Jugoslaviji.
38. Provokativni kolaž plakatov, ki prikazuje 64 ženskih in moških spolovil ljudi različnih narodov in narodov..
39. V sodobni potrošniški družbi je tako enostavno "utišati" usta osebe z n-ti zneski.
40. Leta 2008 je Benettonova skupina spodbudila program mikrokreditov na afriški celini..
41. Plakat družbenega oglaševalskega podjetja, ki postavlja vprašanje nasilja nad ženskami v družini..
42. Poletne olimpijske igre v Sydneyju so potekale leta 2000. Ob tej priložnosti je Benetton Group izumil svoj lastni logotip..
43. Slogan Benetton, United Colors je bil ustvarjen za prikaz rasnega in socialnega kontrasta..
44. Podjetje za plakatsko oglaševanje, posvečeno 50. obletnici izjave o človekovih pravicah.
45. Benettonova skupina je tako naredila resnično revolucijo v oglaševanju, ker jim je uspelo dokazati, da za uspešen razvoj blagovne znamke ni nujno, da jo postavimo v asociativno vrstico, ki je znana gledalcu. Nasprotno, blagovno znamko lahko spustite s pomočjo vojne, kuge, katastrof in bolezni.
Legal Technique