Share
Tržniki vedo, da nas privlačijo svetle barve, prijeten glas, ki napoveduje začetek akcije in, seveda, popuste. Zdi se, da je vse v oglaševanju premišljeno na najmanjše podrobnosti, vendar ni. Tudi velika podjetja lahko toliko zajebavajo, da lahko napako stane milijone in celo milijarde dolarjev..
Vir: AdMe
Apple in U2 album
Leta 2014 se je Apple odločil, da bodo ljudje ljubili novi album U2, zato je podjetje podpisalo pogodbo s skupino in samodejno naložilo album na vse naprave Apple. Konec koncev, vsakdo ima rad stvari, ki jih mislimo pri Appleu.
To je samo ljudje radi svobodne stvari, če jih potrebujejo (vsaj malo). Album je zasedel veliko pomnilnika in ga ni bilo mogoče izbrisati, kar je v skladu s tem zelo malo ljudi všeč. Toda še večji problem je bil, da album ni bil brezplačen za Apple. Za trženje so porabili 100 milijonov dolarjev, plus U2 pa je plačal isti znesek. Pozneje je Apple še vedno dovolil, da odstranjuje skladbe iz naprav.
Vremenska napoved Walkers (Lay's)
Leta 2010 je britansko podjetje Walkers Crisp (vemo, da smo Lay's) odločili za nenavadne ukrepe: če je oseba kupila vrečko čipov za 40 penijev (okoli 65 centov), potem bi lahko šel na spletno stran in poskusil napovedati, kdaj bi deževalo. Če se je napoved uresničila, je kupec dobil 10 funtov (okoli 16 dolarjev).
Vendar pa je bila težava, da je tekmovanje potekalo v Angliji (kjer je pogosto oblačno) v jeseni. Zato je teden tako deževno poudaril, da se je vsaka napoved uresničila. Samo ta teden so Walkers izgubili več kot milijon funtov in še naprej izgubljali denar. Toda pozitivna stran je: oglaševanje je bilo uspešno, ljudje pa so se spominjali blagovne znamke za vedno.
1,5 milijona balonov
27. septembra 1986 se je ameriško podjetje United Way odločilo, da bo prekinilo snemanje in lansiralo 1,5 milijona balonov, s čimer se je napovedalo. V mestu Cleveland (ZDA) v velikem hangarju je 2500 ljudi napihnilo tisoče balonov s helijem, nato pa odprlo streho in spustilo balone. To je bil čudovit pogled, vendar le nekaj minut..
Nihče ni upošteval dežja, ki se je začel v trenutku zagona. Krogle, ki so se takoj privezale na tla, in veter je zrušil po mestu. Posledično je vstal mestni prevoz, vzletno-pristajalna steza in pomol..
To je povzročilo tudi smrt dveh čolnarjev, ki jih ni bilo mogoče najti zaradi dejstva, da je bilo vse lokalno jezero prekrito s kroglami. Žena ene izmed žrtev je družbi tožila tri milijone dolarjev. Poleg tega je družba plačala milijone v mesto za plačilo odškodnine.
American Airlines in brezplačne lete za življenje
Leta 1981 se je American Airlines odločil, da bo bogatim kupcem omogočil nakup vozovnice za neomejene lete. Za 250 tisoč dolarjev je bil upravičen do neomejenega števila brezplačnih vstopnic v prvem razredu. In za dodatnih 150 tisoč lahko kupite naročnino za svojega prijatelja..
Tržniki so menili, da bi samo velika podjetja uporabljala prehod za prevoz svojih vodilnih menedžerjev, vendar so začeli kupovati vse vstopnice. Torej, en moški je letel v London 16-krat v enem mesecu. In zakaj ne? Lahko letite vsaj vsak dan.
Kot rezultat, je bilo podjetje prisiljeno prenašati na tisoče potnikov brezplačno in izgubilo pet milijonov dolarjev v enem tednu. Naročnine so bile takoj preklicane, denar pa so bili vrnjeni imetnikom kartic.
Največji popsicle na svetu
Leta 2005 se je podjetje Snapple (Dr Pepper pijača) odločilo za razširitev svoje proizvodne linije in proizvodnjo sladoleda. Prišli so z veliko oglaševalsko kampanjo: narediti največji sladoled na svetu in vstopiti v Guinnessovo knjigo rekordov.
V tovarni je bil zamrznjen eskimo s težo 17,5 tone, načrt pa je bil dostavljen v New York. Ogromen sladoled v najbolj vroči sezoni leta v sredini vročega asfalta. Kaj bi lahko šlo narobe?
Ko je sladoled prinesel v sam center mesta in odprl tovornjak, so se izlili valovi jagodnega sirupa, ki so pokrivali vse na svoji poti. Kot rezultat, so bile ulice zaprti za dva dni in podjetje je porabilo milijone dolarjev za odškodnino in čiščenje ulic..
Tesco in matematika
Leta 2011 je britanska veriga supermarketov Tesco izvedla cenovno vojno s svojim tekmecem ASDA. Tesco je dejal: "Če v ASDA najdete isti izdelek cenejši, bomo povrnili razliko." To pomeni, da ste kupili vino pri Tescu za 20 dolarjev in nato v ASDA našli isto vino, vendar za 18 evrov vam bo Tesco vrnil dva dolarja.
Družba je domnevala, da bodo kupci kupovali le prave stvari. Ampak iznajdljivi ljudje so kupili vse, kar je bilo ceneje v ASDA, prejel razliko in jih nato vrnil nazaj. Kot rezultat, so prejeli več kot so porabili. Med promocijo je Tesco izgubil ogromno količino, ki ni bila nikoli razkrita..
Oprah in KFC
Leta 2009 se je KFC odločila za promocijo svoje nove jedi in jo brezplačno popustila. Če želimo ohraniti zadržanost, je KFC napovedala svojo ponudbo za predstavo, ki jo je malo znana (igralka je mislila tako) igralka Oprah Winfrey. Toda podcenili sta občinstvo in televizijo.
Torej, ko so se gledalci naučili, da lahko natisnejo bon za brezplačno kosilo v KFC, je to storilo 16 milijonov ljudi. In prišli so v KFC po vsej državi. Večerje se je končalo čez nekaj ur, pred koncem kampanje pa je družba izgubila 40 milijonov dolarjev in je Oprahu plačala enako noro..
Olimpijada in McDonald's
Leta 1984 so se Združene države odločile, da bodo gostile olimpijske igre. V čast tega dogodka je McDonald's začel kampanjo s sloganom "Če ZDA zmaga, zmagaš!". Za vsako medaljo, ki so jo osvojili Američani, so obiskovalci dobili brezplačne obroke. Za bronasto medaljo - kozarec kole, za srebrno-francoski krompirček, za zlato - Big Mac.
Toda nepričakovano se je zgodilo. Leto je ZSSR (glavni konkurent Združenih držav) bojkotoval olimpijske igre. Američani so prejeli 83 zlatih medalj, 61 srebrnih in 30 bronastih. To je veliko več, kot je bilo pričakovano. Kot rezultat, "olimpijska" akcija skoraj uničila McDonald's, saj so vsi jedli brezplačno..
Številke vročice iz Pepsi
Leta 1992 je Pepsi zaostal za Coca-Colo v jugovzhodni Aziji. Zato se je filipinsko vodstvo Pepsi odločilo, da začne kampanjo »Grozljivost številk«. Načrt je bil preprost: pod pokrivnimi pijačami Pepsi je bila postavljena koda in zmagovalni znesek - od tisoč na milijon pezos (v tistem času 40 tisoč dolarjev).
Denar lahko dobite samo, če je ob koncu promocije napovedano, da je vaše število zmagovalo. Ko je Pepsi objavil zmagovalca, ki bi dobil milijon pezos, je naredila napako. Zmagovalec je izbral številko 349, vendar je bil tisti, ki ne bi smel zmagovati, ker je bil natisnjen na 800.000 kap. To pomeni, da je 800.000 ljudi osvojilo milijon (za vse 800 milijard pezosov).
Družba ni mogla plačati takega zneska, zato se je nanašala na neuspeh računalnika, vendar to ni pomagalo. Neredi so se začeli v glavnem mestu, požganih tovornjakov in tovarn Pepsi. Zato so umrli trije zaposleni v podjetju. Kmalu je Pepsi moral dati 250 milijonov pezos - vse svoje prihodke v zadnjih dveh letih in trajanje ukrepa..
Legal Technique