Share
Oglaševanje mora biti nepozabno, ne glede na to, kaj morate prodati. Podjetja vsako leto porabijo milijarde dolarjev za promocijo, ki so namenjene »pritrjevanju« na ciljno občinstvo, informiranje, promocijo blagovne znamke in prepoznavnost. Ampak vse bolj in bolj smo priča, kako se poskušajo izstopati iz množice tekmecev, privedle do nastanka oglaševalskih akcij, ki povzročajo samo draženje in sramoto..
15 žalostnih trženjskih parodij, o katerih se bo razpravljalo še naprej, so zapustili temno mesto na ugledu tistih, ki so sodelovali pri njihovi ustvarjanju, zmanjšali prodajo in Donu Draperju prevrnili v grobu.
Vir: publy.ru
Seksistični slogan Dockers "Čas je, da nosite hlače"
Pant Oglaševanje Khaki Dockers - Tiny pravokotnik freaked z Pompous Text.
Smešni oglasi iz Dockers so tako prežeti z misogini, da izgleda bolj kot parodija slabega trženja. Najprej je beseda 165 besed, ki se nahajajo v majhnem pravokotniku, preprosto težko zaznati. Če boste uspeli prevladati in prebrati do konca, boste naleteli na seksistično tirade, ki navaja, da moški niso več močnejši spol, zato morajo znova začeti nositi "prave hlače". In vse to upravičuje dejstvo, da ženske same odpirajo vrata, medtem ko moški pijejo malo maščobe in jedo solate.
Prav V peklu s sodobno družbo z enakimi pravicami za ženske, ki več ne potrebujejo dovoljenja moških za vstop v stavbo! Od kod prihajajo ti solati, ki zavrnejo resnično "moško" hrano, ki zamaši arterije in jih ubije za 52 let? In vse te feministke s svojimi latte! Neglect teče iz besedila, in povzroča vse, kar je glavna stvar - želja po nakupu hlač..
Sony Playstation 3 oglaševanje z grozljivo dojenčkom
Videti novo konzolo, grozljivo lutko v oglaševanju se histerično smehlja in joče.
Kako najbolje spodbujati kul igralno konzolo? Imaš čudovito grafiko? Ali sprostite ekskluzivne različice iger? Ne, morda je bolje potrošnika prisiliti, da izdelek povezuje z zastrašujočim otrokom, ki ga je zdelo, da ga hudič premakne..
Kampanja iz leta 2007 je bolj podobna tezavi za novi film Lars von Trier, ki ni Playstation 3 reklama. Neverjetna lutka je sedela v beli sobi, kjer ni nič drugega kot konzole, in grozljiva glasba, podobna zvoku do nočnih mornarjev, igra kot zvok. Lutka se začne histerično smejati, nato pa jok, vendar se solze vrnejo v oči. "Kaj je bilo to?" - po ogledu se pojavi naravno vprašanje.
To ni niti zanimivo dražljaje, ki je bilo nekajkrat prikazano in pozabljeno. Ne, to je bila glavna oglaševalska akcija Sony za PS3. Družba je kasneje pojasnila, kaj je bilo mišljeno: Playstation je tako močna konzola, da dojenček doživlja čim širši nabor čustev, ko to vidi. Toda nihče to ni razumel, povprečni gledalec je videoposnetek zaznal kot še en eksperimentalni projekt na področju sodobne umetnosti ali novo različico videoposnetka iz Bella. Priče te mojstrovine so preživele veliko nespametnih noči, in začetek prodaje konzole nima nič opraviti s tem.
McDonald's priklic Hamburger Mating
Provokativni slogan "Double cheeseburger? Jaz bi vdul! Meni v 1 dolar za mene".
Velika podjetja poskušajo uporabiti internetni slen v oglaševanju in poskušajo ciljnemu občinstvu pokazati, da so ogromne brezkompromisne konglomerate, ki jih vodijo 50-letni moški v strogih oblekah, na isti valovni dolžini. To je tik preden bi morali vedeti več o pomenu stavkov, ki se uporabljajo v oglaševalskih akcijah v vrednosti nekaj milijonov dolarjev.
Očitno se nihče v McDonaldsu s tem ne moti pred objavo oglaševanja leta 2005. Pojavila se je na spletu in jo sestavljala tri transparente z besedami najstnice: "Dvojni čizburger? Jaz bi ga udaril". Zadnji izraz se lahko prevede v ruski kot "jaz bi vdul", kar je dobro znan evufemizem za "želim seksati". In to je oglas za največjo verigo hitre prehrane na svetu, in ne le še en del ameriškega pita.!
Zemeljska reklama "Rub in vonj"
Preobrat v reviji v reviji o igrah Nintendo Power, katerih pomen doslej ni jasen.
Zemljanka, igra v žanru RPG, izdana leta 1994, je postala kultna, toda takoj po diplomi v Združenih državah je bila popolna neuspeh. To se je zgodilo zaradi več razlogov, od katerih je ena bila smešna oglaševalska akcija. Nintendo je porabil 2 milijona dolarjev za promocijo Zemljebanke, večina tega denarja pa je odšla na revne strani v revijah, ki oddajajo neprijetne vonjave.
Ob prelomu zdaj pozabljene revije Nintendo Power se nahajajo besede "Ker je ta igra smrdljiva". Na sredini je bil trak, ki je, ko je bil podrgnjen, resnično vonjal strašno. V hrabrih moških, ki so si upali, da bi ga poškodovali, je celotna revija dobila vonj umazanega lesa, ki je bil dimljen na ognju..
Druge opombe so vključevale sliko osvežilca zraka z napisom: "Če želite igrati Zemljo, boste potrebovali." Tudi med slogani so bili naslednji: "To je, kot da živi v kratkih hlačah po telovadnici", "opozarjamo: igra smrdi", "prihaja z vonjem slabše od" Pull my prst "in" Še vedno imava še veliko smrad ".
Kdo bi to privlačil? Glede na Nintendo, povprečni zabava samo sanja, da vonj prepoten kratke hlače? Oglaševalska kampanja je očitno uspela izstopati od ostalih, a ne na dober način..
Macintosh film, ki prikazuje masovnega samomora
Apple oglaševanje "1984" še vedno velja za enega najboljših v zgodovini podjetja. Tako je navdušila javnost, da je bila vključena tudi v film Danny Boyle o Steve Jobs. V videoposnetku je prikazana distopija iz istoimene knjige, v kateri uporniška junakinja brca s kladivom, ki simbolizira majhno podjetje Apple v tekmovanju z velikimi konglomerati.
Zdi se, da ta uspeh Appleu ni ničesar naučil, saj je naslednje leto prišlo do groznega nadaljevanja Lemmingsa. Prejšnji video je imel upanje in pozitiven, novi je pokazal skupini ljudi, ki so hodili v harmoničnem stolpcu do roba zaskrbljujoče glasbe, kot da bi opravljali obred iniciacije v sekte. Masovni samomor ni sploh kaj gledalec želi videti pred televizorjem z otroki. Posledica tega je, da vsakdo, ki ne kupi Macintosh, je brezumnik, ki si zasluži smrt.?
Izvršni direktor LifeLock in oglaševanje številk socialnega zavarovanja
LifeLock nudi storitve varovanja osebnih podatkov. Kaj je bolje, če je to izvršni direktor, ki javno razkrije dejansko število njegovega socialnega zavarovanja? Podjetje, ki ga vidite, je tako dobro, da lahko Todd Davis prosto razkrije vse osebne podatke! »Ja, to je moja številka socialnega zavarovanja,« pravi oglasni pas. «Ne, nisem izgubil misli, samo zaupam našemu sistemu.«.
Poskus bi se lahko upravičil ali pa žal zažal. Ugani kaj se je zgodilo? Po začetku akcije so osebni podatki Davisa napadalci več kot 13-krat. Ideja sama po sebi ni bila slaba, vendar so pomanjkljivosti promocije spremenile v močan oglas proti oglaševanju. Če podjetje ne more zaščititi informacij izvršnega direktorja, kako bo to zaščitilo?
Dr. Poper - pijača "ne za ženske"
Leta 2011 je dr. Poper je ugotovil, da moški ne upoštevajo dietnih pijač in jih zaznavajo kot ženske, zaradi česar so se začeli slabo oblikovani oglasi soda, ki vsebuje 10 kalorij. V televizijskem posnetku brutalni mačo na progi razstreli vse okoli sebe, prikaže junaka akcijskega filma in nato reče k fotoaparatu: "Hej, mlade dame! Kot film? Seveda ne, ker je za moške".
Očitno je logika: dr. Pepper 10 je pijača za resnične moške, ker ženske gledajo samo romantične komedije, medtem ko pijejo svoje dekliške pijače. Uradni slogan ("Dr. Pepper 10: ne za ženske") je le še poslabšal. Brez 50% ciljne publike ni najboljša tržna poteza. Oglaševanje temelji na stereotipu, da dekleta ne marajo akcijskih filmov. Morda je to bilo težavno metoda povratne psihologije, katere cilj je zagotoviti, da ženske kupijo pijačo iz nasprotja? Ampak ljudje niso tako neumni. Prišlo bi do subtilne satiro, če ni bilo tako smešno in brez okusa..
Rebranding Miracle Whip omaka: Hipster majoneza
Uporniško oglaševanje majoneze: "Mi smo Miracle Whip, in mi ne bomo zmanjšali zvok".
Pred tem je ameriški otrok lahko ogorčen zaradi zgolj omembe čaše Miracle Whip solata. Leta 2009 se je Kraft odločil, da bo preoblikoval in izbral najbolj smešne vse možne ideje: oglasite svoj izdelek kot alternativo punk-rock majonezi.
Videoposnetek je bil predvajan na televiziji, v kateri skupina hipotekarjev je pojedla sendviče, igrala kitaro in plesala na kamnito glasbo na strehi, ker nič ne povzroča takšne želje, da se zlomi, kot je omaka v troslojnem sendviču. Vse to je spremljalo naslednje besedilo: »Ne bomo molčali, ne želimo se pretvarjati, združevati se z množico, ostati v senci, nismo kot vsi ostali, ne bomo poskušali sami spremeniti, smo mešanica edinstvenih začimb, mi smo Miracle Whip, in ne bomo zmanjšali glasnosti ".
Ta poskus, da bi zadovoljil mlado publiko, se je obrnil na bok in ni povzročil nič drugega kot smeh. Ko je Stephen Colbert naredil parodijo tega oglasa, se je Kraft odzval z javnimi žalitvami in izjavami o svoji premoči. Slabo govoriti o svojem najljubšem komedijantu mladih, ki poskuša vzpostaviti stik z njo, ni slabše!
JC Penny in naključna uporaba slike Hitlerja
Neuspešna družba Billboard JC Penny.
Na oglasni plošči JC Penny je prikazan čajnik s podpisom "Presežek, ki si ga zaslužiš". Zdi se, da bi lahko šlo narobe? Kako se to lahko napačno razume?
Nekako se je zgodilo, da nihče zaposlen v JC Penny ni opazil: kotliček ima podobno podobo Adolfu Hitlerju - nos z zvoncem kaže potezo Sieg Heil, pokrov je okronan z brki, in pero ponovi obrisi diktatorske frizure. Blizu tega ni tako opazno, toda ob pogledu na oglasni pas iz daleč je slika Hitlerja jasno vidna. Če menimo, da so plakati zasnovani tako, da jih gledajo z določene razdalje in pogleda, ni bilo dobro.
Malo je verjetno, da je bilo to storjeno namerno, toda družba JC Penny je bila napolnjena s pritožbami, zato je bilo treba oglase odstraniti. Čajniki pa so se hitro začeli hitro kupovati v spletnih trgovinah, zato je mogoče, da je vse to nekakšno premišljeno tržno potezo..
Žrtev teroristov v reklamnih žepih
Biografija Malale Yusufzai je oglaševala žimnice.
Če bi bili predstavnik podjetja za izdelavo žimnic, kako bi predstavili vaš izdelek potrošniku? Udobje? Dober spanec? Zanesljivost? Al Kaida? Za reklamiranje vzmetnic je Kurl-On izbral slednjega tako, da je streljal na letak, na katerem teroristi streljajo deklico v glavo, po kateri pade, prežeta s krvjo, na žimnico in skoči.
Najhujše pa je, da ni samo abstraktna otrok, in znani aktivist za človekove pravice na področju izobraževanja Malala Yousafzai, ki je bil hudo ranjen s strani skrajnežev talibanskih, ko je bila stara 14 let, vendar je bil lahko ponovno njihovega zdravja in še naprej prizadevala, da postane najmlajši zmagovalec Nobelova nagrada. Ogilvy & Mather, oglaševalska družba, se je odločila za analogijo med vzmetnimi spomladanskimi lastnostmi in biografijo dekleta, ne da bi mislila, da ranjen otrok ni najboljši način za oglaševanje. Ali je mogoče pokazati večjo nespoštovanje kot uporabiti najbolj grozljiv trenutek v življenju resnične osebe za promocijo izdelka??
Družba je izjavila, da vodi preiskavo in predstavi vse, kot da bi bil tak nadzor nad izvajanjem hudih pranksterjev, čeprav se oglaševanje v resnici ne bi moglo pojaviti brez odobritve uprave..
Kampanja "Vse oblike in velikosti" Levi prikazuje le vitke deklice
Levi je prepričan, da ta slika predstavlja vse možne vrste ženske figure..
V letu 2012 je Levi začel kampanjo s sloganom "Privlačnost prihaja v vseh oblikah in velikostih." To je super, ideja je, da ni treba nositi velikosti XXS, da bo lepa, v modelu pa bodo prikazani tudi modeli velikosti velikosti?
In ne. Pod sloganom, kričanje o "vseh oblikah in velikostih", so prikazane tri vitke deklice. V večini različic tega oglasa ni najmanjše razlike med vrstami slik. Sprašujem se, kako naj bi to predstavljalo vse raznolikost ženskih osebnosti? V "vseh velikostih" so XXS, XS in S? V drugačni različici dekleta, ki je ena za drugo postavljena, tako da postane jasno, da imajo različno težo - plus ali minus dva kilograma. Čeprav lahko resnično kupite kavbojke vseh velikosti od Levi's, tega ne boste mogli uganiti v oglaševalski akciji. Temelji na dobri ideji, vendar izvršba pušča veliko želenega..
Malaysia Airlines in opomnik o smrti
Pogoji tekmovanja "Kaj želim narediti, preden umrem", od letalske družbe, odgovorne za smrt 500 potnikov.
Ko je podoba podjetja izgubila 500 ljudi, so bila vsa svoja sredstva usmerjena v nadaljnje trženje. V septembru 2014 (šest mesecev po izginotju leta 370) je podjetje organiziralo tekmovanje z naslovom "Kaj želim storiti pred umiranjem", glede na pogoje, ki jih morajo udeleženci povedati v 500 besedah o tem, sanje, ki jih želijo uresničiti, preden umrejo . Nikomur ni nikomur prišlo do pomislekov, da seznam seznamov želja po smrti ni najboljši oglas za podjetje, ki je odgovorno za smrt več sto ljudi. Zmagovalec natečaja je imel pravico do brezplačne vozovnice za letalski prevoz za letalsko družbo Malaysia Airlines. Kaj je to, neke vrste črni humor?
Nepravilna oznaka na Bud Light
Enaka oznaka je napačna, obljubi potrošniku popolno noč avanture.
"Popolno pivo, da bi to noč lahko odstranili besedo" ne "iz vašega besednjaka, je eden od tistih primerov, ko je jasno, o čem gre, vendar je očitno, da je besedilo očitno dvoumno. V oglaševalski kampanji je že prej slogan "Perfect pivo in prišel, kar lahko", z namigom, da vam bo Bud Light pomagal prenočiti noč in se odločiti za noro dejanje, ki ga ne bi poskušali trezno. To je smiselno, ker ljudje pijejo pivo samo, da se sprostijo in se dobro zabavajo. Akcija je imela celo oznako #UpForWhatever (#WhatWill) za promocijo blagovne znamke na Twitterju. Na tem je bilo mogoče ustaviti, nato pa se je pojavil usoden moto.
Pojdi pijan in ne razumeš besed "ne"? Razume se, da boste preizkusili nove stvari, vendar to ni prva povezava, ki nam pride na pamet. Anheuser-Bush je hitro odstranil slogan iz steklenic, se opravičil in priznal: "Z novim napisom smo se navdušili." Ja, res?
Renault in črka N
Skrivnostna beseda na črki N, ki je ni mogoče izraziti - "ne", in ne tisto, kar so Američani mislili.
Težko je verjeti, da Renault ni vedel, kaj počne. Avtomobilski oglas je dejal: deset dni je trgovcem Renault prepovedano reči "ne" za stranke. Ideja je dobra, vendar je bil za to oblikovan nesrečen slogan: »Za 10 dni bomo pozabili besedo s črko N«. Vsak ameriški ob omembi prepovedanih besed na črko N takoj pride na misel, je rasistično besedo "črnuh", ne pa "ne".
Mnogi so bili užaljeni, Renault pa je prenehal uporabljati geslo in rekel, da je to nesporazum. Ali se lahko kdo spomni, da je beseda "ne" nikoli zamenjala emblem z besedo "N"? Družba se je dobro zavedala reakcije ljudi in namerno je pritegnila pozornost z nepoštenimi sredstvi, da je potrošnik prebral celotno besedilo. To ni bilo preprosto napačen korak, ampak namerna in žaljiva uporaba besed, ki povzročajo negativna združenja za prodajo avtomobilov..
Homofobična oglaševalska flora
Napis »Oče, jaz sem gej« v obliki krogle, ki ogroža srce iz porcelana.
Nekateri dogodki so naključno prišli: tržniki so se malo navdušili s sloganom, ki je sčasoma dobila dvojno razlago proti svoji volji. Oglaševanje Flora je težko najti kakršna koli druga pojasnila razen sovražnega podjetja za homoseksualce..
V letu 2013 se je proizvajalec margarine Flora odločil osredotočiti na uporabnost svojega izdelka, tako da se je pojavilo grozno nepravilno oglaševanje. Na njem so besede "Oče, jaz sem gej" prikazana v obliki krogle, ki pluje proti porcelanskemu srcu, in pod tem je naslednji slogan: "Danes boste potrebovali močno srce." Ustvarjalci resnično verjamejo, da je učenje o usmerjenosti sina enako kot pridobivanje kroglice v srcu.?
Flora trdi, da oglas ni odobrila in jo je razvila tretja organizacija. Toda težko je verjeti, da je bilo celotno vodstvo v tej zadevi vezano. Izvršni direktor organizacije, ki je objavil oglas, se je opravičil zaradi "nenamernih žalitev". Tako je lahko nenamerno, če za ta oglas preprosto ni nobene druge razlage (razen homofobične).?
Ustvarjanje dobre oglaševalske akcije je težka ustvarjalna naloga. Zdi se, da to storijo storilci zgoraj zbranih incidentov. Edini način za boljše oglaševanje je zbiranje in analiziranje napak v njem. Predstavljeni izbor se lahko šteje za slabega nasveta začetniku trženja z željo, da bi se izognili takšnim napakam na vse možne načine..
Legal Technique